當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 當(dāng)代廣告美的進(jìn)化之路 作者：江揚(yáng) 時(shí)間：2013-10-24 字體：[大] [中] [小]

    我們的世界是由氮?dú)猓�氧氣和廣告組成的。但是氮?dú)夂脱鯕馕覀兊娜庋蹮o法觀察到，所以滿世界我們的眼里也只有廣告了。試想如果我們的世界沒有美，那該是多么不可想象的慘象��！所以，我們也只有依靠廣告來為我們提供人間大美了，廣告是任重而道遠(yuǎn)啊。作為廣告的父母——廣告人，如何生產(chǎn)美呢？我覺的這不可以太寄希望于那短暫的交歡和孕育，更應(yīng)該從“基因”層面來創(chuàng)造美，具體的做法，我個(gè)人之見，便是使廣告人的內(nèi)心充實(shí)一些，博學(xué)多才一些，最好還是一個(gè)優(yōu)秀的兼職美學(xué)家。因?yàn)橐粋�(gè)美學(xué)家，有自己對(duì)美的認(rèn)識(shí)系統(tǒng)和自我觀點(diǎn)。有對(duì)美的贊嘆、推崇和追求。那么作為理想的兼職美學(xué)家的廣告人在具體
操刀實(shí)干中應(yīng)該怎樣做呢？
    第一步，美化表象；就拿平面廣告來說，平面廣告講究構(gòu)圖美，形式美，元素美，色彩美，字體美等等，可以說對(duì)美有相當(dāng)苛刻的高要求，因?yàn)檫@是你的作品的外表，這是你的作品的容貌，這是你的作品給別人的第一印象。而第一印象的好壞便決定了是不是更進(jìn)一步的得到別人的青睞。有一句話說的好，“你沒有機(jī)會(huì)給別人第二次留下第一印象�！彼�以，請(qǐng)走好你創(chuàng)作的第一步，極盡可能的美化你的作品吧！
    第二步，美化主題；主題也就是一則廣告的靈魂和思想所在，也是她的生命和精彩所在。她也決定了一幅作品品質(zhì)和格調(diào)的高低。就拿農(nóng)夫山泉來說吧，說白了她也不過是尋常的礦泉水罷了，可是她的主題，也就是她的廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”卻讓農(nóng)夫山泉、更讓農(nóng)夫山泉的廣告變得十分的甜美了。李寧的“一切皆有可能”更詮釋了一種偉大的哲理，鼓勵(lì)人們奮進(jìn)，亦是非常完滿的美化。當(dāng)然，有美也有丑，我們能很自然的想到腦白金和恒源祥的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”和“恒源祥，鼠鼠鼠......”這類廣告語，無需多說，給人粗俗和鄙棄的感受，沒有幾個(gè)人會(huì)喜歡。那些主題和思想美的作品，能夠給人賞心悅目的享受，能夠給人刻骨銘心的記憶，能夠給人贊賞推崇的感動(dòng)，所以最終走向了成功。所以，請(qǐng)走好你的第二步，美化廣告主題。
    第三步，美化廣告行業(yè)；現(xiàn)如今，對(duì)中國(guó)整體廣告水平和環(huán)境，大家基本是持一種失望的態(tài)度。很粗俗糟糕，很低級(jí)趣味，很索然無味。所以，在你選擇行業(yè)之前，你如同做生死抉擇一樣艱難，到底能不能選擇廣告業(yè)。作為廣告人，有義不容辭的責(zé)任，來美化當(dāng)今這個(gè)糟糕和惡劣的廣告行業(yè)。
    第四步，美化商業(yè)環(huán)境；一談到商業(yè)這個(gè)名詞，歷來都是為風(fēng)雅和性情文人墨客所鄙夷，因?yàn)榭偸浅錆M著銅臭的味道，讓人的靈魂都得不到凈化。但是它卻又是我們無法避免和拋棄的，當(dāng)我們無法適應(yīng)它的時(shí)候，那么我們就去改變它，所以我們應(yīng)該努力，從廣告的原點(diǎn)出發(fā)，一步一步往上爬，點(diǎn)點(diǎn)滴滴的努力，為凈化我們的商業(yè)環(huán)境做出我們的貢獻(xiàn)。
    第五步，美化人類環(huán)境；當(dāng)我們的生活的環(huán)境處處都充滿著廣告的時(shí)候，并不可怕，可怕的是，這些廣告都是低俗和丑惡的，讓我們無法發(fā)現(xiàn)美，得到美，享受美。這應(yīng)該是每一個(gè)有責(zé)任心的廣告人極力避免出現(xiàn)的慘痛惡果。所以我們必須從每一件廣告作品中都為這個(gè)世界奉獻(xiàn)出一絲一縷的美。
    從當(dāng)前來看，現(xiàn)代廣告的進(jìn)化階段還很低級(jí)，未來還有很長(zhǎng)的進(jìn)化之路要走。所以廣告的美不會(huì)消亡，相反會(huì)獲得永生。當(dāng)我們出現(xiàn)創(chuàng)意貧瘠的時(shí)候，我們可以向美乞求靈感；當(dāng)我們創(chuàng)意遇到瓶頸的時(shí)候，我們可以走向美的回歸；當(dāng)我們完成一幅偉大廣告作品的時(shí)候，我們都在豐富和發(fā)展著美。對(duì)于美的不懈追求，亙古如是。美酒抱美人，美景釀美文。對(duì)美的追求是最流行的復(fù)古風(fēng)。千百年來，美的價(jià)值，美的趣味，早已經(jīng)被鑒證，你何須再懷疑，何須再無視，何須再猶豫，趕緊踏上美的征程吧！
    


江揚(yáng)，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)